Return on Investment (ROI) ist eine Leistungskennzahl, die dazu dient, die Effektivität einer Investition zu bewerten oder mehrere Investitionen zu vergleichen. Das Endergebnis wird als Prozentsatz oder Verhältnis angegeben.
Return on Investment, kurz ROI, ist die Finanzkennzahl, die die prognostizierte Rentabilität verschiedener Investitionen bewertet. Obwohl der ROI für jeden leicht zu berechnen ist und ein global verstandener Begriff ist, gibt es einige Einschränkungen, da die ROI-Formel den Faktor Zeit nicht berücksichtigt und anfällig für Manipulationen sein kann.
Es gibt mehrere Versionen der ROI-Formel, aber die am häufigsten verwendete ist:
ROI = Nettogewinn / Gesamtinvestition * 100
Beispiel: Eine Person kauft ein Haus im Wert von 100.000 USD, investiert weitere 20.000 USD in Renovierungen und verkauft das Haus dann für 150.000 USD. In diesem Fall ist der Reingewinn der Verkaufspreis (150.000 USD) abzüglich der Investition in das Haus (100.000 USD + 20.000 USD), also 30.000 USD. Die Gesamtinvestition ist der Preis, mit dem das Haus gebracht wurde (100.000 USD) plus das Geld für die Renovierung (20.000 USD), also $120.000.
Dann nach der ROI-Formel, in diesem speziellen Fall: ROI = 30.000 / 120.000 * 100 ROI = 0,25 * 100 ROI = 25% Die Person in diesem Beispiel hat einen Return on Investment von 25% erzielt, aber es muss erwähnt werden, dass der ROI auch eine negative Zahl sein kann.
Im Marketing wird der Return of Investment zum besseren Verständnis der Planung des Marketingbudgets berechnet, da er hilft, die Effizienz der Marketingkampagnen zu ermitteln und zu vergleichen; für den Marketing-ROI gilt die obige Formel nicht, da es verschiedene Faktoren gibt, die bei der Erstellung zu berücksichtigen sind. Marketingspezialisten müssen je nach Kontext entscheiden, welche Elemente schließlich die endgültige Formel für die Berechnung des ROI bilden (Nettoumsatz, Bruttoumsatz, durchschnittlicher Verkaufspreis, Customer Lifetime Value, usw.).
