Navigations-Keywords beziehen sich auf eine Art von Long-Tail-Keywords, welche Suchmaschinen als Teil einer Suchanfrage bestimmen können, die die Absicht hat, zu einer bestimmten Seite zu navigieren, im Gegensatz zu informativen Keywords (Suche nach Informationen) und transaktionalen Keywords (Suche nach einem Kauf). Im Hinblick auf Kaufentscheidungen sind die Navigations-Keywords mit der Phase "Berücksichtigung" verbunden.
Moderne Suchmaschinen, die neuronales Matching verwenden, haben gelernt, die Absicht hinter einigen der Suchanfragen der Benutzer zu verstehen. Obwohl der genaue Algorithmus, mit dem dies bestimmt wird, nicht öffentlich bekannt ist, können wir die Hypothese aufstellen, dass es mindestens drei Arten von Long-Tail-Keywords gibt, die auf der Absicht der Person, die die Suche durchführt, sowie auf der Kaufentscheidung basieren:
Informative Keywords ("wissen")
Navigations-Keywords ("go")
Transaktionale Keywords ("do")
Bei informativen Keywords sucht der Benutzer nach Informationen. Anfragen können in diesem Fall als Frage formuliert werden oder Wörter wie Leitfaden, Tutorial, Vergleich, Überprüfung, Bewertung usw. enthalten.
Transaktions-Keywords können auf eine Kaufabsicht hindeuten. Diese können die Wörter Kaufen, wo man kaufen, reservieren, buchen, buchen, Angebote, Rabatt, bestellen, zum Verkaufen usw. enthalten.
Andererseits legen die Navigations-Keywords nahe, dass der Benutzer beabsichtigt, zu einer bestimmten Seite zu navigieren, die ihm höchstwahrscheinlich bereits bekannt ist, aber aus dem einen oder anderen Grund nicht direkt die Webadresse eingibt, um einen direkten Besuch zu machen.
Zu den Navigations-Keywords können Markennamen, Produktnamen, Dienstleistungsnamen, Standorte oder Wörter wie "in meiner Nähe", "Wegbeschreibung", "Preise", "Kosten für" usw. gehören. Zum Beispiel kann ein Benutzer, der bereits mit einer Webseite und einigen ihrer Funktionen vertraut ist, eine Suche durchführen: Preis für das Starterpaket.
Im Gegensatz zu informatorischen und transaktionalen Keywords, für die Sie leicht optimieren können, gibt es bei der Optimierung der Navigations-Keywords nicht viel zu tun, die von Personen durchgeführt wird, die Ihre Marke bereits kennen. Es ist jedoch wichtig, eine sehr gute interne Organisation Ihrer Website zu haben, mit separaten Seiten für einzelne Themen und Funktionen. Darüber hinaus sollte alles ordnungsgemäß getaggt sein und es sollten die richtigen Keywords verwendet werden. Auf diese Weise werden Benutzer, die auf Ihrer Website nach etwas ganz Bestimmtem suchen, direkt zu den entsprechenden Inhalten geführt, anstatt zur Homepage oder anderen allgemeinen Inhaltsseiten.
