TL;DR
Das Cost Per Mille-Preismodell, auch Cost per thousand (CPT) genannt, berechnet den Werbetreibenden einen Festpreis für jeweils 1000 Ansichten/Impressionen, unabhängig davon, ob die Anzeige angeklickt wurde oder nicht. Es ist eine sehr gebräuchliche Werbemethode, insbesondere wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, Aufmerksamkeit zu erzeugen und wenn die Click Through Rate (CTR) nicht relevant ist.
Über CPM
Die Cost Per Mille oder Cost Per Tausend Werbeeinblendungen ist eines der wichtigsten Preismodelle für Anzeigen. Obwohl es sehr häufig verwendet wird, gibt CPM nicht unbedingt die Wirksamkeit einer Werbekampagne an. Wenn Werbetreibende also darauf abzielen, Conversions wie Verkäufe oder Registrierungen zu erhöhen, ziehen sie es oft vor, andere Preismodelle zu wählen, wie Cost per Click (CPC) oder Cost per Action (CPA) für die Planung ihrer Budgets.
Wann wird die Cost per Mille verwendet?
CPM wird empfohlen, wenn der Zweck der Anzeige darin besteht, Markenbekanntheit zu erzeugen und für die Anzeigen, in denen Impressionen wertvoller sind als Klicks im Allgemeinen (z.B. politische Kampagnen).