Eine Kernaktualisierung erfolgt, wenn Google seinen Kernalgorithmus für die Suchrangfolge anpasst, in der Regel, um sich an neue Situationen anzupassen, die die Relevanz und Nützlichkeit der von ihnen gelieferten Suchergebnisse beeinflussen können. Eine Kernaktualisierung wird in der Regel 3 oder 4 Mal pro Jahr durchgeführt und kann sich auf eine Vielzahl von Websites in Bezug auf ihre Rangliste auswirken.
Google aktualisiert ständig den Algorithmus, den es verwendet, um Websites auf der Grundlage ihrer Relevanz zu bewerten. Während einige Aktualisierungen im Hinblick auf die Anzahl der davon betroffenen Websites gering sind, handelt es sich bei anderen um größere Aktualisierungen, die die Art und Weise, wie Websites in der Rangfolge aufgeführt werden, wesentlich verändern. Diese werden als "Kernaktualisierungen" bezeichnet, da Google seinen zentralen Such-Ranking-Algorithmus anpasst, um die höchsten Standards der Relevanz und Nützlichkeit in den Suchergebnissen aufrechtzuerhalten. Google macht diese Aktualisierungen in der Regel öffentlich. Sie treten 3- oder 4-mal im Jahr auf und haben zur Folge, dass viele Websites innerhalb kurzer Zeit in den Ranglisten auf- oder absteigen.
Was Google zum Giganten unter den Suchmaschinen gemacht hat, ist das ständige Bemühen, den Suchalgorithmus so anzupassen, dass wirklich relevante Websites von Websites unterschieden werden können, die versucht haben, sich an die Spitze der SERP zu tricksen.
So wie Trickbetrüger und Spammer neue Wege finden würden, um zu betrügen, so würde Google seinen Kernalgorithmus aktualisieren, um sie wieder in ihre Schranken zu weisen. Einige der Kern-Updates, die einen großen Einfluss auf die Suchergebnisse hatten, waren:
Panda-Update (Erstveröffentlichung - Februar 2011) - dies war eine große Aktualisierung, die Strafen für Websites mit dünnem Inhalt (sehr wenig Text und Ressourcen), mit doppeltem Inhalt oder minderwertigem, von Nutzern generiertem Inhalt, mit einer geringen Domain-Autorität oder Websites, die falsche Versprechungen in ihrer Beschreibung machen, beinhaltete. Es brachte auch Strafen für Websites mit einem hohen Verhältnis von Werbung zu Inhalt und andere.
Pinguin-Update (erste Version - April 2012) - dieses Update zielte auf zwei Arten von Black-Hat-SEO-Praktiken ab, und die sich "schlecht benehmenden" Websites erhielten deswegen eine algorithmische Strafe. Websites, die unnatürlichen Linkaufbau betreiben, um ihre Autorität künstlich aufzupumpen, wurden bestraft. Dasselbe geschah mit den Keyword-Stuffern, die in ihren Texten viel Wiederholung verwenden, um Google-Robots zu täuschen und die Website in Bezug auf bestimmte Keywords relevanter erscheinen zu lassen, als sie wirklich war.
Hummingbird-Update (erste Version - August 2013) - im Gegensatz zu den beiden oben genannten Updates war dieses Update eher geeignet, bestimmten Websites zu helfen, als sie zu bestrafen. Dieses Update konzentrierte sich auf die semantische Suche und die Notwendigkeit, die Absicht der Suchanfrage zu verstehen. Möchte der Benutzer etwas kaufen oder sucht er/sie nach Produktbesprechungen? Stellt er/sie eine Frage? Google würde versuchen, direkt nach einer Website zu suchen, die diese Frage beantwortet.
Zum Zeitpunkt der Abfassung dieses Artikels wurde die letzte bekannte Kernaktualisierung im September 2019 vorgenommen. Es gibt zwar nicht viele offizielle Daten darüber, was sich mit der Aktualisierung geändert hat, aber es ist bekannt, dass sie den Medizin- und Gesundheitssektor weiter beeinflusst. Google hat in diesem Bereich viele Änderungen vorgenommen, um zwischen Websites zu unterscheiden, die medizinisches Material veröffentlichen, das dem wissenschaftlichen Konsens entspricht, und Websites für alternative Medizin, die oft Behauptungen aufstellen, die nicht durch die Wissenschaft gestützt werden. Gleichzeitig wurde in letzter Zeit die Rolle des neuen Google Discover optimiert, wobei die Websites in Bezug auf die Klicks auf dieses Feature eine große Volatilität aufweisen.
